Jak wykorzystać krówki reklamowe w employer brandingu?

Employer branding, czyli budowanie wizerunku pracodawcy, obejmuje znacznie więcej niż publikowanie ofert pracy i prowadzenie profili firmy w mediach społecznościowych. O tym, jak firma jest postrzegana przez pracowników i kandydatów, decydują również codzienne doświadczenia, sposób komunikacji, atmosfera oraz drobne gesty pokazujące, że organizacja potrafi zadbać o ludzi.

Jednym z prostych narzędzi, które można wykorzystać w takich działaniach, są krówki reklamowe.

Personalizowane słodycze mogą pojawić się podczas rekrutacji, targów pracy, onboardingu nowych pracowników, firmowych wydarzeń, szkoleń, konferencji czy akcji wewnętrznych. Dzięki możliwości przygotowania własnej etykiety można dopasować je do kultury organizacyjnej, identyfikacji wizualnej i konkretnego komunikatu firmy.

Co ważne, krówki reklamowe nie muszą być traktowane wyłącznie jako gadżet z logo. W employer brandingu mogą pełnić funkcję małego, pozytywnego nośnika emocji, który pomaga ocieplić wizerunek pracodawcy.

Czym jest employer branding?

Employer branding to działania mające na celu budowanie atrakcyjnego i wiarygodnego wizerunku firmy jako pracodawcy.

Obejmuje zarówno komunikację skierowaną na zewnątrz, do potencjalnych kandydatów, jak i działania skierowane do obecnych pracowników.

Możemy więc wyróżnić:

External employer branding

Jest skierowany do osób, które dopiero mogą zostać pracownikami firmy.

Obejmuje między innymi:

• oferty pracy,

• targi pracy,

• media społecznościowe,

• stronę kariery,

• kampanie rekrutacyjne,

• wydarzenia branżowe,

• współpracę z uczelniami,

• programy stażowe.

Internal employer branding

Skierowany jest do obecnych pracowników.

Może obejmować:

• onboarding,

• wydarzenia firmowe,

• szkolenia,

• komunikację wewnętrzną,

• programy motywacyjne,

• jubileusze pracowników,

• nagrody,

• akcje integracyjne,

• działania związane z kulturą organizacyjną.

Krówki personalizowane mogą znaleźć zastosowanie w obu obszarach.

Krówki reklamowe na targach pracy

Jednym z najbardziej naturalnych miejsc wykorzystania krówek są targi pracy.

Firmy uczestniczące w takich wydarzeniach często przygotowują stanowisko z materiałami rekrutacyjnymi, roll-upami, ulotkami i gadżetami.

Krówki z logo mogą być dodatkowym elementem stoiska.

Zamiast zwykłego komunikatu:

„Zapraszamy do rekrutacji”

można wykorzystać bardziej kreatywne hasło:

„Dołącz do naszego zespołu – będzie słodko!”

albo:

„Praca, rozwój i trochę słodyczy.”

Taki komunikat może przyciągnąć uwagę i sprawić, że stoisko będzie bardziej przyjazne dla odwiedzających.

Krówki dla kandydatów podczas rekrutacji

Krówki reklamowe można wykorzystać również podczas spotkań rekrutacyjnych.

Jeżeli kandydat przychodzi do siedziby firmy na rozmowę, niewielki poczęstunek może sprawić, że pierwsze spotkanie będzie mniej formalne.

Krówki mogą znajdować się:

• w recepcji,

• w sali rekrutacyjnej,

• w zestawie powitalnym,

• przy materiałach informacyjnych,

• w pakiecie dla kandydata.

Warto jednak pamiętać, że słodycz nie zastąpi dobrej organizacji procesu rekrutacyjnego. Employer branding buduje się przede wszystkim poprzez rzeczywiste doświadczenie kandydata.

Krówka może być jedynie sympatycznym dodatkiem do profesjonalnie przeprowadzonego procesu.

Krówki reklamowe jako element onboardingu

Pierwsze dni w nowej pracy są bardzo ważne.

Nowy pracownik poznaje firmę, współpracowników, zasady działania i kulturę organizacyjną. Otrzymuje komputer, identyfikator, dostęp do systemów i dokumenty.

Można do tego dołożyć niewielki zestaw powitalny.

Na przykład:

• notes,

• długopis,

• kubek,

• karta powitalna,

• koszulka,

• krówki personalizowane.

Na etykiecie może pojawić się:

„Witaj na pokładzie!”

„Dobrze, że jesteś!”

„Witamy w zespole!”

„Zaczynamy razem!”

To bardzo prosty sposób na dodanie onboardingu bardziej ludzkiego charakteru.

Krówki dla nowych pracowników

Krówki mogą być częścią specjalnego welcome packa.

Taki zestaw może być przygotowywany dla każdego nowego pracownika i wręczany pierwszego dnia pracy.

W przypadku większej firmy warto stworzyć spójny zestaw, w którym wszystkie elementy mają podobną identyfikację wizualną.

Krówki mogą wtedy stanowić jego słodki element.

Nie chodzi o wartość samego produktu. Znacznie ważniejszy jest komunikat:

„Przygotowaliśmy coś specjalnie dla Ciebie.”

To właśnie personalizacja doświadczenia może mieć większe znaczenie niż koszt prezentu.

Krówki reklamowe podczas firmowych eventów

Firmowe wydarzenia są kolejnym dobrym miejscem wykorzystania słodyczy.

Krówki mogą pojawić się podczas:

• pikników firmowych,

• jubileuszy,

• imprez integracyjnych,

• konferencji,

• szkoleń,

• spotkań świątecznych,

• imprez rodzinnych,

• dni otwartych,

• obchodów sukcesów firmy.

Można przygotować specjalną etykietę nawiązującą do konkretnego wydarzenia.

Przykładowo:

„10 lat razem!”

„Świętujemy sukces naszego zespołu!”

„Dziękujemy, że tworzycie tę firmę!”

Takie komunikaty sprawiają, że zwykłe krówki reklamowe stają się pamiątką z konkretnego wydarzenia.

Krówki jako podziękowanie dla pracowników

Employer branding nie powinien koncentrować się wyłącznie na osobach, które firma chce zatrudnić.

Równie ważni są obecni pracownicy.

Krówki mogą być wykorzystywane jako drobne podziękowanie za:

• realizację projektu,

• osiągnięcie celu,

• szczególne zaangażowanie,

• pracę przy ważnym wydarzeniu,

• jubileusz firmy,

• zakończenie wymagającego okresu.

Na etykiecie można umieścić prosty komunikat:

„Dobra robota!”

„Dziękujemy!”

„Świetna praca zespołowa!”

„Razem możemy więcej.”

Takie krótkie komunikaty mogą być znacznie bardziej naturalne niż formalne materiały motywacyjne.

Krówki na jubileusz pracownika

Personalizowane krówki mogą być także elementem świętowania stażu pracy.

Przykładowo pracownik obchodzący:

• 5-lecie,

• 10-lecie,

• 15-lecie,

• 20-lecie

może otrzymać niewielki zestaw słodyczy z indywidualnym komunikatem.

Można przygotować etykietę:

„10 lat z nami – dziękujemy!”

albo:

„10 lat wspólnej pracy. To było słodkie 10 lat!”

Tego typu rozwiązanie jest szczególnie interesujące w firmach, które chcą podkreślać znaczenie długoletniego związania pracowników z organizacją.

Krówki jako element kultury organizacyjnej

Każda firma ma własną kulturę organizacyjną.

Jedne organizacje komunikują się formalnie, inne stawiają na humor, jeszcze inne podkreślają rodzinny charakter firmy.

Krówki reklamowe można dopasować do tego stylu.

Firma o luźnej kulturze może przygotować zabawne hasła.

Firma technologiczna może wykorzystać minimalistyczny projekt i kreatywny slogan.

Firma premium może postawić na elegancką etykietę.

Producent może wykorzystać motywy związane z produkcją.

Najważniejsze jest to, aby krówki pasowały do firmy, a nie wyglądały jak przypadkowy gadżet.

Krówki reklamowe jako narzędzie komunikacji wewnętrznej

Słodycze mogą być również nietypowym nośnikiem komunikacji wewnętrznej.

Firma może wykorzystać je przy okazji różnych akcji.

Na przykład:

„Bezpiecznie pracujemy!”

„Dziękujemy za świetny miesiąc!”

„Gratulujemy wyniku!”

„Razem osiągamy więcej.”

„Czas na przerwę!”

W ten sposób komunikacja wewnętrzna może stać się mniej formalna.

Krówki podczas szkoleń

Szkolenia często kojarzą się z prezentacjami, materiałami i długim siedzeniem w sali konferencyjnej.

Krówki mogą być prostym dodatkiem do materiałów szkoleniowych.

Można umieścić je:

• na stole,

• przy materiałach,

• w zestawie szkoleniowym,

• w pakiecie dla uczestników.

Jeżeli szkolenie dotyczy konkretnego tematu, etykieta może nawiązywać do jego tematyki.

Przykładowo podczas szkolenia sprzedażowego:

„Sprzedaż też może być słodka.”

Podczas szkolenia BHP:

„Bezpieczeństwo przede wszystkim.”

Podczas szkolenia dotyczącego zespołu:

„Razem działamy lepiej.”

Krówki dla pracowników z okazji świąt

Święta to jeden z najbardziej oczywistych momentów na przygotowanie personalizowanych słodyczy.

Krówki mogą być częścią paczek świątecznych dla pracowników albo samodzielnym drobnym upominkiem.

Na etykiecie można umieścić:

„Wesołych Świąt życzy cały zespół…”

albo:

„Dziękujemy za wspólny rok!”

Warto zadbać o to, aby komunikat był skierowany bezpośrednio do pracowników, a nie wyglądał jak typowa reklama firmy.

Krówki podczas rekrutacji pracowników produkcyjnych

W firmach produkcyjnych rekrutacja pracowników może być dużym wyzwaniem. W takim przypadku krówki reklamowe mogą zostać wykorzystane podczas dni otwartych, spotkań rekrutacyjnych czy lokalnych wydarzeń.

Na etykiecie można umieścić:

„Dołącz do naszej ekipy!”

„Szukamy właśnie Ciebie!”

„Pracuj z nami!”

Można również dodać kod QR prowadzący bezpośrednio do aktualnych ofert pracy.

To ciekawy przykład połączenia tradycyjnego materiału promocyjnego z cyfrowym procesem rekrutacji.

Krówki z kodem QR prowadzącym do ofert pracy

Kod QR może prowadzić bezpośrednio do zakładki „Kariera”.

Kandydat skanuje kod telefonem i przechodzi do:

• aktualnych ofert pracy,

• formularza aplikacyjnego,

• strony kariery,

• profilu pracodawcy,

• filmu przedstawiającego firmę,

• informacji o procesie rekrutacji.

To rozwiązanie pozwala połączyć krówki z logo z cyfrowym employer brandingiem.

Warto jednak regularnie sprawdzać, czy kod QR nadal prowadzi do właściwej strony.

Krówki jako element targów uczelnianych

Firmy szukające młodych pracowników mogą wykorzystywać słodycze podczas wydarzeń organizowanych na uczelniach.

Krówki mogą być rozdawane studentom wraz z informacją o:

• stażach,

• praktykach,

• programach absolwenckich,

• pierwszej pracy,

• programach talentowych.

W tym przypadku warto postawić na kreatywny język.

Zamiast tradycyjnego:

„Zapraszamy do aplikowania”

można napisać:

„Twoja kariera zaczyna się tutaj.”

albo:

„Praca na serio. Krówka na osłodę.”

Employer branding a jakość wykonania krówek

Jeżeli firma chce budować profesjonalny wizerunek pracodawcy, warto pamiętać, że każdy kontakt z marką może wpływać na jej odbiór.

Dotyczy to również materiałów promocyjnych.

Dlatego przy zamawianiu krówek warto zwrócić uwagę na:

• jakość projektu,

• jakość druku,

• czytelność etykiety,

• odwzorowanie kolorów marki,

• jakość samego produktu,

• sposób pakowania.

Dobry producent krówek reklamowych powinien być w stanie przygotować produkt, który odpowiada standardowi wizualnemu firmy.

Krówki reklamowe a wartości firmy

Jednym z ciekawszych zastosowań jest wykorzystanie etykiet do komunikowania wartości organizacji.

Jeżeli firma szczególnie podkreśla:

zaufanie

współpracę

odpowiedzialność

rozwój

innowacyjność

bezpieczeństwo

można wykorzystać te hasła na etykietach.

Można nawet przygotować serię różnych krówek, z których każda przedstawia jedną wartość firmy.

Przykładowo:

WSPÓŁPRACA

ROZWÓJ

ODPOWIEDZIALNOŚĆ

PASJA

ZAUFANIE

Taki zestaw może być ciekawym elementem materiałów rekrutacyjnych i komunikacji wewnętrznej.

Krówki personalizowane dla różnych działów

Duża firma może przygotować różne wersje krówek dla poszczególnych zespołów.

Przykładowo:

• HR,

• sprzedaż,

• marketing,

• produkcja,

• logistyka,

• IT,

• księgowość.

Każdy dział może mieć własny komunikat lub wariant graficzny.

Pozwala to wykorzystać słodycze również podczas wewnętrznych inicjatyw integracyjnych.

Krówki jako element programu poleceń pracowniczych

Firmy często korzystają z programów employee referral, czyli poleceń kandydatów przez obecnych pracowników.

Krówki mogą być wykorzystane jako element komunikacji takiego programu.

Na przykład:

„Znajdź nam świetnego człowieka!”

„Poleć znajomego. Zbudujmy zespół razem.”

Można dołączyć kod QR prowadzący do formularza polecenia.

Dzięki temu tradycyjny gadżet może wspierać konkretny proces HR.

Krówki reklamowe na dniach otwartych firmy

Jeżeli przedsiębiorstwo organizuje dzień otwarty, podczas którego potencjalni pracownicy mogą zobaczyć firmę od środka, krówki mogą być elementem pakietu dla odwiedzających.

Gość może otrzymać:

• identyfikator,

• folder informacyjny,

• materiały rekrutacyjne,

• gadżet,

• krówki personalizowane.

Taki zestaw może zostać przygotowany zarówno dla kandydatów, jak i ich rodzin.

Jak zaprojektować etykietę krówek do employer brandingu?

Etykieta powinna przede wszystkim odpowiadać charakterowi marki.

Nie zawsze konieczne jest umieszczanie na niej dużego logo.

Ciekawszym rozwiązaniem może być:

logo + hasło + prosty motyw graficzny

Przykładowo:

[LOGO]

„Dobrze, że jesteś z nami.”

albo:

[LOGO]

„Witamy w zespole!”

Jeżeli krówki są rozdawane kandydatom, można dodać kod QR do strony kariery.

Jeżeli są przeznaczone dla pracowników, lepiej wykorzystać komunikat bardziej osobisty.

Czy krówki reklamowe sprawdzają się w employer brandingu?

Tak, ale najlepiej traktować je jako element większej strategii, a nie samodzielne narzędzie budowania marki pracodawcy.

Najważniejsze pozostają:

• warunki pracy,

• wynagrodzenie,

• kultura organizacyjna,

• rozwój,

• sposób zarządzania,

• komunikacja,

• atmosfera,

• proces rekrutacyjny,

• doświadczenie pracownika.

Krówki mogą natomiast pomóc w komunikowaniu tych wartości w bardziej przyjazny i zapamiętywalny sposób.

Ich zadaniem nie jest przekonać kandydata, że firma jest świetnym pracodawcą. Ich zadaniem jest stworzyć dodatkowy, pozytywny punkt kontaktu z marką.

Jak zaplanować kampanię employer brandingową z krówkami?

Najlepiej zacząć od określenia grupy odbiorców.

Czy krówki mają trafić do:

• kandydatów,

• studentów,

• nowych pracowników,

• obecnego zespołu,

• pracowników z długim stażem,

• uczestników wydarzeń?

Następnie warto określić jeden główny komunikat.

Przykładowo:

Rekrutacja: „Dołącz do nas!”

Onboarding: „Witaj w zespole!”

Motywacja: „Dobra robota!”

Jubileusz: „Dziękujemy za wspólne lata!”

Targi pracy: „Twoja kariera zaczyna się tutaj.”

Dopiero później warto przygotować projekt etykiety, wybrać opakowanie i określić liczbę potrzebnych sztuk.

Podsumowanie

Krówki reklamowe w employer brandingu mogą być prostym i kreatywnym sposobem na budowanie pozytywnych doświadczeń związanych z marką pracodawcy.

Można wykorzystać je podczas targów pracy, rekrutacji, onboardingu, szkoleń, wydarzeń firmowych, jubileuszy, akcji wewnętrznych oraz programów poleceń pracowniczych.

Największą zaletą jest możliwość personalizacji. Krówki z logo mogą zostać dopasowane do identyfikacji wizualnej firmy, a krówki personalizowane mogą przekazywać konkretny komunikat: „Witaj w zespole”, „Dziękujemy”, „Dobra robota” czy „Dołącz do nas”.

W employer brandingu szczególnie ważne jest jednak to, aby słodycze były naturalnym uzupełnieniem prawdziwej kultury organizacyjnej. Najlepszy efekt pojawia się wtedy, gdy niewielki upominek jest zgodny z tym, jak firma rzeczywiście traktuje swoich pracowników i kandydatów.

Krówka sama nie zbuduje marki pracodawcy. Może jednak sprawić, że kontakt z firmą będzie odrobinę bardziej ludzki, przyjazny i zapamiętywalny — a właśnie z takich drobnych doświadczeń składa się employer branding.